Содержание
Люди, которые знают меня и любят читать мои материалы, знают, что я обычно не пишу подобные сообщения. Но я просто должен снять это с моей груди.
Есть так много людей, спрашивающих «Почему люди не делятся моими постами? Что я делаю неправильно?» Вы один из них? Если да, то я чувствую твою боль. Я был там. Когда мы запустили trendblog.net в октябре 2012 года, мы были очень счастливы, когда получили пару акций в Facebook и пару твитов к нашим статьям. И почему? Во-первых, никто не знал нас. Мы были просто маленьким блогом с 5-6 опубликованными статьями, посвященными действительно конкретным темам онлайн-маркетинга. Во-вторых, мы еще не знали, как производить великолепный контент, который на самом деле повысил бы ценность.
Мы написали статьи о вещах, с которыми мы столкнулись в офисе (конкретные проблемы), или о каких-то общих технических вопросах. На мой взгляд, нет ничего плохого в такого рода сообщениях. На самом деле, я думаю, что это то, что люди на самом деле ищут — решения их проблем. Но почему мы не добились успеха с таким подходом?
Одна вещь, которую мы делали неправильно, это … мы не тратили достаточно времени на написание наших постов! Вы можете подумать «дух», но на самом деле это то, что не так много начинающих блоггеров знают и понимают.
В течение последних двух месяцев я внимательно изучал аналитику нашего веб-сайта, проверял социальные сети и постоянно открывал представление Google Analytics в режиме реального времени. Таким образом, я мог нарисовать себе картину того, что работает для нас, а что нет.
Глядя на все эти данные, я заметил кое-что, что на самом деле было на поверхности и совершенно очевидно для меня: я увидел сильную корреляцию между тем, сколько времени мы потратили на написание одного фрагмента контента и объемом полученного трафика. Чем меньше времени мы потратили на написание поста, тем меньше трафика он получил. Просто как тот.
Одна из наших последних публикаций привлекла большое внимание в социальных сетях. Почему? Потому что это был правильный контент для правильной аудитории (посмотрите статистику по различным каналам социальных сетей).
Добавив значение
Вы, наверное, видели много презентаций и читали тонны постов в блогах, в которых авторы / докладчики говорили одно — добавить значение. Есть множество «вдохновляющих» видео на YouTube и истории успеха, которые говорят вам сделать то же самое. Но давайте подумаем об этом на мгновение. Повышение ценности … Что это на самом деле означает? Это значит помогать людям? Значит ли это, что вы должны писать интересные вещи?
Когда я пишу свои посты, я спрашиваю себя: «Хорошо, Даниэль, зачем ты это пишешь?». Даже при написании самых коротких постов из 200 слов или освещении последних новостей. Я считаю, что, задавая себе этот вопрос, вы не сможете создавать контент, который, по сути, отстой! Если у вас нет причин писать то, что вы хотите написать — не делайте этого.
Брайан Солис, специалист по средствам массовой информации, основной докладчик и автор бестселлеров, однажды опубликовал что-то, что каждый блоггер или производитель контента любого рода должны понять в глубине:
Молчание — золото. Не ломайте его, если вы не можете обогатить его… pic.twitter.com/as4ueiGpbh
— Брайан Солис (@briansolis) 18 мая 2013 г.
Относись к людям так, как ты хочешь, чтобы относились к тебе
Некоторые люди достаточно глупы, чтобы думать, что все, что они напишут, будет воспринято аудиторией как нечто великое. Пожалуйста) не думай, что с дерьмом можно сойти. Каждый человек, обладающий хотя бы небольшим интеллектом, имеет встроенный измеритель БС, который мигает красный как только человек видит проданный дерьмовый контент как нечто необычное. Вы можете быть специалистом в своей области, но мы знаем, когда люди пытаются нас обмануть.
Добавление модных слов в ваш пост не делает его лучше, а запись в биографии вашего автора о том, что вы «гуру социальных сетей», просто рассмешит ваших самых ценных читателей. Тем не менее, найдутся люди, которые вас обманут. Но вы действительно хотите написать для них? Хотите ли вы поговорить с этими людьми? Я так не думаю.
Я знаю, иногда у вас не хватает времени, чтобы создавать отличные посты или что-то еще, что вы делаете. Но вы знаете, что? Каждый может. Просто задайте себе вопрос: «Сколько времени мне понадобится, чтобы написать что-то великое?». Если ваш ответ на неделю, то пост один раз в неделю! Вам не нужно наполнять свой блог или канал YouTube посредственным контентом только ради публикации чего-либо. Вы не можете позволить себе.
Было бы я нравится читать то, что я пишу?
На мой взгляд, все дело в авторитете и репутации. Трудно узнать людей в вашей области. Но это гораздо труднее вернуть их доверие, как только вы его потеряли.
Зная все это, как вы можете улучшить материал, который вы пишете, и заставить людей нравиться? (Примечание: вы на самом деле не можете сделать кого-либо похожим на ваш контент, это произойдет естественным образом в результате тяжелой работы и глубокого понимания того, что вы делаете и где вы находитесь в данный момент). Во всяком случае, вот несколько советов, что должно помочь вам добраться туда, куда вы хотите.
Знай свою аудиторию
Назад, когда мы запустили trendblog.net, мы действительно не знали нашу аудиторию. Это был просто номер в наших отчетах (да, отчеты важны). Я понятия не имел, с кем я общаюсь в своих сообщениях и кто может найти мои сообщения полезными и интересными.
Очень важно, чтобы вы знали, для кого вы пишете, и что могло бы их заинтересовать. Не знать свою аудиторию — это все равно, что обращаться с пациентом как с врачом, не имея представления о том, в чем заключается проблема. Вы просто не можете помочь этому человеку (и вы можете в конечном итоге убить его / ее).
Действия действия:
1. Посмотрите на свою аналитику
Если вы были достаточно умны, чтобы установить Google Analytics или любую другую систему аналитики веб-сайтов, у вас уже есть данные для просмотра. Есть две вкладки GA, которые особенно важны для вас — «Аудитория» и «Источники трафика». Вы видите много международного трафика? Вы видите трафик из Pinterest? Посмотрите, откуда приходят ваши читатели, как в географическом, так и в цифровом виде.
2. Общайтесь с людьми
Очевидно, верно? Тем не менее, на самом деле только несколько человек выходят и разговаривают со своей аудиторией. Это не означает, что вы должны выходить на улицу и спрашивать случайных людей о вашем сайте. Используйте каналы там, где ваша целевая аудитория уже есть! У вас есть модный блог? Тогда ваша аудитория, вероятно, на Pinterest. Писать о технологиях? Reddit это место, чтобы пойти. Спросите людей, которые уже подписаны на вас в Twitter, Facebook и Google+.
3. Слушай людей
Самое замечательное в Интернете и социальных сетях заключается в том, что вы можете легко найти то, что вам нужно. Теперь продолжайте и сделайте одну вещь: зайдите на twitter.com/search-home, найдите название вашей компании и посмотрите, что люди говорят о вас. Вы также должны посетить Quora и посмотреть, какие вопросы люди задают. Слушайте свою аудиторию и действуйте соответственно.
Кроме того, подумайте, какие проблемы могут возникнуть у вашей аудитории. Узнайте, как решить эти проблемы (если вы еще не знаете решение), и напишите об этом.
Как сделать контент лучше
Хорошо, теперь вы знаете, с кем разговариваете. Итак, как вы производите ценный контент?
1. Знай свои вещи
Нет ничего хуже, чем читать посты, которые просто неверны. Вы когда-нибудь читали пост и наносили мазь на лицо (если это слово)? Это именно то, что я имею в виду. Не будь тем парнем. Выясните свои факты и исследуйте тему, о которой вы пишете.
2. Быть «реальным»
Мне лично нравится общаться с людьми, которые являются подлинными, подлинными и режут BS. Будьте «реальными» со своей аудиторией. Не притворяйся кем-то, кем ты не являешься.
3. Инвестируйте время
Вложение достаточного количества времени в написание поста важно для того, чтобы отфильтровать дерьмо и удержать вас от публикации. Я называю это правилом 3-2-1.
- 3х часов — исследование
- 2 часа — написание
- 1x час — редактирование и визуальные эффекты
(Где «х» — предполагаемый коэффициент сложности. Он будет отличаться от статьи к статье, но должен быть не менее x = 1)
Это не значит, что вы должны писать 6 часов подряд. Разложите их на несколько дней, если вам нужно. Если вы можете установить минимальный лимит времени, затрачиваемого на написание поста, вы неизбежно повысите качество своего контента.
Заключение
Все хороши в чем-то. И у каждого есть достаточно времени, чтобы написать что-то великое (не относится ко всем руководителям высшего звена). Так что иди туда и посмотри, где ты стоишь. Даже рядом с вашей целью? Переоцените свою стратегию и, если необходимо, измените ее. Не устраивает нынешняя ситуация? Отлично. Никогда не быть.
Я надеюсь, что этот пост поможет вам создавать более ценный контент, будь то пост в блоге, видео на YouTube, подкаст или что-то еще. Буду признателен, если вы поделитесь своими мыслями и расскажете, что вы думаете обо всем этом. Спасибо.
TL; DR — Перестань это делать. А теперь иди и прочитай весь этот чертов пост.
Изображение на обложке любезно предоставлено Брайаном Солисом
